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Arquivo de Intangíveis Archives - TheDOMNetwork!


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E-Book: Intangíveis para Hoje


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Gestão da Reputação Corporativa

Diferente da forma de outras companhias analisarem reputação, a metodologia da DOM Strategy Partners (http://www.domsp.com.br), base para o Ranking Reputation Index, não associa a reputação corporativa apenas às marcas e aos produtos/serviços das companhias. Ao contrário, considera esta visão de certa forma superficial e economicamente inadequada, uma vez que a reputação corporativa é composta de diversos elementos que se combinam e retroalimentam em aspectos tangíveis e intangíveis. Para a DOM, o reflexo de uma boa reputação corporativa nos resultados financeiros e econômicos da empresa deve ser verificado para que tal reputação possa ser efetivamente considerada como boa, positiva ou de valor. Sem tal constatação, por melhor que seja a avaliação da reputação de uma empresa por seus públicos de interesse, a mesma se restringe a uma percepção isolada dentro da dinâmica de negócio da empresa, não estimulando o call to action e a retroalimentação do sistema, seja através da aquisição de produtos ou serviços ou da disseminação e viralização de conteúdos e mensagens. (more…)


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Gestão de Ativos Intangíveis: O Caminho do Crescimento com Valor Sustentável

É consenso entre as empresas e seus executivos que procurar novos focos para gerar crescimento de dois dígitos de forma a satisfazer os mais exigentes acionistas é tarefa tão necessária, quanto árdua. Fato é que são poucas as empresas globais que têm conseguido gerar, de forma consistente e contínua, margens de crescimento superiores a 10% ao ano. Neste jogo do mercado, a prerrogativa do acionista é a remuneração de seu capital na máxima possibilidade possível. A obrigação do gestor, do líder, do CEO, é criar estratégias e mecanismos para que isso seja possível, usando o mínimo de recursos possível. O inimigo é a concorrência, que compete pelos recursos escassos de market-share, mind-share e pocket-share. O Big Brother é o mercado e seus analistas, traders, investidores, market-makers e reguladores, que julgam as estratégias dessas empresas, impondo, em mercados mais desenvolvidos, o desafio da performance superior quarter a quarter. Fecham a equação de agentes, outros influentes reguladores, como ONGs e imprensa, que têm o poder de amplificar para o bem ou para o mal o que cada competidor faz para vencer o jogo, o Governo e a Sociedade e seus diversos interesses, os clientes e consumidores com seus diversos chapéus (e todo poder de conferir, em última instância, a vitória a quem desejarem) e os “aliados” que trabalham em/para cada competidor, traduzidos na figura de colaboradores, terceiros, fornecedores, parceiros, etc.


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A Construção do Diálogo

Engajamento de partes interessadas é desafio dos relatórios de sustentabilidade Por Ricardo Voltolini Pesquisa realizada pela consultoria Idéia Sustentável com 50 grandes empresas brasileiras revela que o principal desafio relacionado à elaboração de relatórios de sustentabilidade é sair do estágio de consulta para o de efetivo engajamento das partes interessadas. Baseado em sondagem qualitativa, com 40 questões abertas, o estudo se propôs a levantar informações sobre como os relatórios de sustentabilidade eram produzidos (até 2007), como são feitos hoje (2008/2009) e como serão executados a partir de 2010. Os gestores entrevistados alegaram que, até 2007, os processos de elaboração de relatórios não envolviam adequadamente os stakeholders de forma estruturada, com canais consistentes de diálogo e metodologias específicas para identificar e recolher os seus pontos de vista. Dezoito executivos ouvidos ressaltaram nenhum envolvimento das partes interessadas. Os 32 demais alegaram envolvimento pequeno, pontual e superficial. Destes, a maioria (21) fez menção à parte interessada mais próxima, isto é, a funcionários e colaboradores. (more…)


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A Renovação Prospera Onde a Inovação Fracassa

Analisando a listas dos livros de negócios mais vendidos na Amazon.com ultimamente, podemos identificar, por baixo, cerca de 15 títulos que abordam a inovação como competência essencial para o crescimento e sucesso de empresas e profissionais: Good to Great: Why Some Companies Make the Leap... and Others Don't de Jim Collins (a clássica receita de bolo para o sucesso corporativo - #73 livro mais vendido da Amazon – categoria Geral), The Innovator's Dilemma: When New Technologies Cause Great Firms to Fail de Clayton M. Christensen (pai do conceito de inovação disruptiva - #9 mais vendido em Management) e What Would Google Do? de Jeff Jarvis (inovação aplicada em seu campo de maior proliferação, a Web/Tecnologia - #14 em Planejamento) são alguns dos exemplos que tratam diretamente do tema. (more&


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Metodologia Golden-Standard: Oceano Azul Modelo Oceano Azul – Inovação de Valor: Quebrando Paradigmas e Conquistando Diferenciação

Encontrar formas de diferenciação em mercados cada vez mais complexos, globalizados, dinâmicos e competitivos é um desafio que envolve um amplo espectro de análises e, principalmente, decisões que afetarão toda uma cadeia de processos criada para suportar o posicionamento que a empresa definiu frente a cenários cada vez mais voláteis.


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A Gestão de Intangíveis na História da Gestão Corporativa

Uma simples compilação das capas das principais revistas e jornais de negócios do mundo retrata que temas como conhecimento, talentos, marcas, sustentabilidade, relacionamentos, inovação, tecnologia e governança corporativa passaram a ser cada vez mais importantes para as empresas. Isso se deu porque os ativos intangíveis passaram a repr


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E-Book – Ativos Intangíveis

E-Book Ativos Intangíveis DOM Strategy Partners 2009 View more documents from DOM Strategy Partners


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